Lauren Cowdery sta sfogliando il catalogo di un negozio di beneficenza Cancer Research a Goole, nello Yorkshire orientale. “Troppo sbalorditivo!”, Insegue una cima a costine. “Questa gonna è grande ma sarebbe facile da indossare …” Cowdery sembra fare shopping, ma sta semplicemente osservando. È in missione per non comprare vestiti nuovi, anche quelli che recentemente sono appartenuti a qualcun altro:
Cowdery fa parte di un numero crescente di persone che amano i vestiti ma fanno del proprio meglio per resistere all’acquisto per motivi di sostenibilità. Secondo l’organizzazione benefica Wrap , che promuove la gestione sostenibile dei rifiuti, la durata media di un capo nel Regno Unito è di soli 2,2 anni. Circa 30 miliardi di sterline di vestiti inutilizzati sono appesi negli armadi del Regno Unito , eppure, in media, ne acquistiamo ancora di più. “Ogni settimana acquistiamo 38 milioni di articoli e 11 milioni di articoli vanno in discarica“, afferma Maria Chenoweth, amministratore delegato di Traid, un’organizzazione benefica che lavora per impedire che i vestiti vengano gettati via. “Non abbiamo abbastanza risorse per continuare a nutrire questo mostro.” Chenoweth ritiene che i consumatori stiano passando allo shopping di seconda mano o aggiungendo un elemento usato alle loro abitudini di acquisto:
attività che sarebbero confermate da un aumento del 30% del fatturato nei negozi Traid nel 2018 rispetto al 2017. Quando era un’adolescente negli anni ’80, suo padre la bandì dalle vendite confuse nel caso in cui la gente pensasse che la famiglia fosse povera. Lo disobbedì e trascinò i suoi sacchi di vestiti attraverso la finestra della sua camera da letto. Ora, Chenoweth considera “un grande gesto di attivismo acquistare di seconda mano“, una scelta necessaria per coloro che “non credono nel danneggiare l’ambiente e nel perpetuare questo consumo e spreco”. Quindi quanto è difficile passare a un modo più sostenibile di fare shopping? Scopriamolo insieme:
Nel Regno Unito, l’abbigliamento ha il quarto maggiore impatto ambientale dopo quello prodotto dalle abitazioni, dai trasporti e dalla produzione di cibo. Più della metà degli articoli di fast-fashion vengono gettati via in meno di un anno , secondo il rapporto sullo stato della moda di McKinsey dell’anno scorso. Ma comprare di seconda mano è davvero un antidoto per la moda veloce? Per il momento, la conclusione sembrerebbe essere la seguente:
A Goole, dove Cowdery lavora come responsabile marketing per il Junction Theater, ci sono ampie distrazioni nei locali per una pausa pranzo: Dorothy Perkins, New Look, Peacocks. Cowdery era solito comprare le cose “perché erano lì“. La sera andava su Asos. “Penserei: ‘Oh geniale, un codice sconto! Spedizione gratuita! Ordinerò cose! Hmm … Non si adatta molto bene, ma non posso preoccuparmi di rispedirlo … Lo terrò. ” Ogni mese Cowdery comprava due o tre cose. “A £ 20 alla volta, inizia a crescere. C’è un guardaroba di cose. Cose con i tag ancora attivi … Mi sono guardata e ho pensato: “Che cosa stai facendo?”
Curiosa di un post che ha visto su Facebook, un fine settimana Cowdery è entrato nello scambio di vestiti della comunità di Leeds , un negozio di scambio locale. Quattro anni dopo, è una delle sue tre direttrici, contribuendo a supervisionare i 2000 articoli – “oggetti di design, oggetti vintage, oggetti fatti a mano, abiti da sposa” – che passano attraverso le porte del centro della comunità di Woodhouse ogni mese.
Cowdery e io ci incontriamo in una di quelle ore di pranzo che passavano a fare shopping. La sua gonna, top e cardigan provengono tutti dallo scambio di vestiti; i suoi stivali provengono dal negozio Autism Plus di Goole. “Allo scambio, è uno per uno su tutto”, spiega. Non ci sono giudizi di valore. Un capo è vendibile se sono presenti tutti i suoi pulsanti e non ci sono macchie. Alcuni abiti da ballo tornano ancora e ancora. “La gente li prende, li indossa, li riporta indietro.” I clienti abituali mettono da parte i pezzi l’uno per l’altro. Il camerino è un luogo di incoraggiamento. Man mano che il suo coinvolgimento nello scambio di vestiti cresceva, le visite di Cowdery a Peacocks diminuivano. Ora, la sua officina l’ha colpita come “un’esplosione in una svendita”. Ha iniziato a eliminare le email non aperte da Asos e Topshop. Giurò di comprare vestiti nuovi per un anno. “Pensavo di arrivare alla fine e pensare: ‘L’ho fatto. Vado avanti ”, dice. Invece, “Ha cambiato il modo in cui pensavo ai vestiti”.
Cowdery adora ancora i vestiti, soprattutto qualsiasi velluto, ma ha trovato un modo sicuro per consumarli. Lo scambio di vestiti le permette di rinfrescare il suo guardaroba senza aggiungerlo. Può essere acquisitiva, purché ceda in egual misura. Dove una volta acquistava tre pezzi al mese, ora scambia da 10 a 15 – principalmente cose che ha raccolto nello scambio precedente. I vestiti vanno e vengono anche a Basingstoke, a casa di Sarah Fewell. In effetti, così tanti pacchi vanno e vengono che lei conosce il suo postino con il suo nome (Jay). Fewell ha sempre adorato tagliare vecchi vestiti, attaccarsi con borchie, anche a 14 anni, quando la maggior parte delle sue amiche erano in Hollister. Ma ora ha trasformato la sua passione per i vestiti prelati in una versione sostenibile della moda veloce.
Fewell gestisce un negozio chiamato Identity Party sul sito web Depop , che da quando è stato istituito nel 2011 ha offerto ai suoi 10 milioni di utenti una miscela di trading in stile eBay con pubblicazione in stile Instagram. Il suo marchio è “un sacco di anni ’80, ’90, piuttosto bohémien, sgangherata”. Ama particolarmente “vendere cose con gli animali, un vecchio brutto maglione e qualsiasi cosa di San Michele.”
Due anni fa, durante il secondo anno di laurea in politica presso la Goldsmiths, all’Università di Londra, Fewell stava visitando i negozi di beneficenza quando vide “un vestito davvero carino che non faceva per me“. Aveva già un profilo Depop, avendo venduto alcuni vestiti indesiderati, quindi ha comprato il vestito, lo ha elencato come “‘molto Phoebe dagli amici ” e ha prontamente venduto. Ha comprato e venduto incessantemente durante il suo terzo anno. “Quando ho lasciato l’università, ho pensato, non voglio un vero lavoro.” Ora con Identity Party, Fewell ha professionalizzato il suo amore per il vintage.
Non evita totalmente i vestiti nuovi per il suo guardaroba; costituiscono circa il 10%. Compra abbigliamento da ginnastica nuovo, per esempio (“Sarebbe un po ‘disgustoso indossare abiti da palestra usati”). Ne ha anche comprato un po ‘nel Black Friday: “Questo è forse contraddittorio da parte mia per impegnarmi nel Black Friday, ma volevo solo abiti da palestra“. Siamo seduti in un bar in un centro commerciale a Basingstoke. Fewell, che indossa un top di Identity Party, jeans e una giacca eBay, passa la settimana lavorativa: lunedì, pubblica messaggi; Martedì fotografa; Mercoledì lei carica. Un quarto giorno è passato a frugare nei negozi di beneficenza di Basingstoke, Newbury e Reading. Un quinto e un sesto su ulteriori fotografie e pubblicazioni.
I giorni di Fewell sono lunghi. Ma tutte le ore trascorse a tagliare le spalline e rimuovere i fazzoletti usati dalle tasche l’hanno resa uno dei più venduti di Depop. Da quel primo vestito, ha venduto più di 3.000 articoli e la sua base di clienti include i suoi amici, che non trovano più lo shopping di seconda mano “un po ‘di nicchia”. “Molte persone si stanno davvero stancando della moda veloce”, afferma Fewell. “Le persone erano solite guardare i film [sessioni di prova di massa di abiti appena acquistati] su YouTube ed essere tipo:” Sì, fantastico. ” Ora, se fai clic su un raggio e leggi i commenti, tutti dicono: “Oh, ci sono così tante cose, sembra davvero di pessima qualità”. Le persone sono molto più consapevoli. “
“È un cambiamento di mentalità lento e graduale”, afferma Zoe Edwards, insegnante di cucito e blogger che 11 anni fa si è impegnata a non comprare mai nuovi vestiti. “Non è come un interruttore si accende e all’improvviso, è: ‘Giusto, è così che compro ora.’”
Edwards stava lavorando per “un fornitore di abbigliamento di fascia bassa e molto alla moda” a Londra. Il suo compito era quello di ordinare le finiture: etichette, asole, bottoni, cerniere. La quantità di tessuto consegnato variava sempre, quindi dovette ordinare un eccesso di rifiniture, uno spreco di routine che la metteva a disagio. Aveva sempre amato il cucito, vendendo i suoi abiti fatti a mano sulle bancarelle del mercato e su Etsy. Ora, i suoi due modi di vivere erano in pericolo.
“Non volevo più far parte della moda veloce”, afferma. Lasciò il lavoro, cucì i vestiti, vendette i vestiti, insegnò a cucire e bloggò a riguardo. Negli ultimi 11 anni, Edwards ha acquistato solo “una o due cose”. I suoi reggiseni sono nuovi e pensa di aver acquistato un top da Zara nel 2010 circa. Anche i suoi mutandoni sono ciò che lei chiama “me-made”.
Quindi quanto è difficile smettere di comprare vestiti? Tania Arrayales, autodescritta “disgregatrice della moda”, ha fondato a New York un’organizzazione chiamata Fashion of Tomorrow per sostenere un approccio più sostenibile all’industria dell’abbigliamento. Arrayales è stato uno dei membri fondatori di Style Lend , un sito di noleggio di abbigliamento peer-to-peer, e ha giurato tutti gli acquisti di abbigliamento per un anno, ispirato al documentario True Cost . Ma non c’erano momenti in cui era disperata nel rompere la sua regola autoimposta?
“La sfida era sentirsi un po ‘… Non ero più alla moda come una volta. Non ho potuto avere un impatto quando sono andato a un evento “, afferma. “Non avevo niente di nuovo e brillante. Ma volevo ristrutturare il modo in cui il mio cervello vedeva lo shopping. ”
Nel suo secondo anno, si è permessa di comprare vestiti vintage. L’anno dopo, ha acquistato lo strano pezzo di abbigliamento nuovo da marchi sostenibili. Ogni volta che sentiva che il suo stile “mancava un po ‘”, prendeva in affitto ciò di cui aveva bisogno da Style Lend (ci sono anche siti di prestito nel Regno Unito, ma questo non è ancora un mercato fiorente). “Ho iniziato a vedere i pezzi sotto una nuova luce. Ho scoperto lo styling “, afferma Arrayales.
Cowdery ha notato un simile senso di esplorazione e di gioco allo scambio di vestiti. “Sono stato più sperimentale, più libero, con i vestiti. Non conservo le cose per il meglio. Li indosso. E non mi preoccupo delle dimensioni sull’etichetta “, afferma. La fluidità del dimensionamento è uno dei piaceri dello shopping di seconda mano. I venditori Depop come Fewell elencano i vestiti come misura adatta da 8 a 14. Gli acquirenti sono incoraggiati a vedere le loro dimensioni come variabili. “Questa è la cosa grandiosa di scambiare”, dice Cowdery. Nessuno si deprime perché qualcosa delle loro dimensioni non si comprime. “Ti guardi solo negli occhi e ti chiedi: ‘Ti andrà bene?'”
Edwards ha affrontato un confronto simile con i suoi gusti personali. Il cucito richiede molte decisioni: il colore e il peso del tessuto, la lunghezza del vestito, la forma delle maniche. Compra tessuti vintage e trova negozi di beneficenza, ma nonostante ciò, non pensa che “cucire sia necessariamente il modo più sostenibile per vestirti“. C’è ancora l’acquisizione di tessuti e materiali. E una tendenza a premiare il make-up sull’usura, in modo che continui a fare molto che non venga mai indossato. “C’è un grande movimento lento nella moda nella comunità del cucito“, afferma Edwards. “Le persone usano la loro scorta piuttosto che acquistare nuove cose.”
Il volume di capi d’abbigliamento di ogni tipo – nuovi, usati e fatti a mano – è stimolante. E la vendita di abiti usati ha i suoi limiti. Per evitare di inondare il mercato dell’usato o di trasmettere il problema ad altri, compresi i paesi in via di sviluppo in cui molti vestiti usati vengono venduti sfusi , è necessario incoraggiare altre tecnologie, come il riciclaggio da fibra a fibra .
“L’abbigliamento è un modo per mostrare chi sono, cosa sento, cosa credo”, afferma Edwards. “È un modo per comunicare con il mondo. Ha un reale valore sociale, ma deve essere fatto consapevolmente. ” Cosa può fare una persona che ama i nuovi vestiti ma vuole vivere in modo più sostenibile? Come dice Edwards, se stai trascorrendo del tempo su siti di moda, non ci vuole un grande balzo di immaginazione o volontà per passare il tuo browser su eBay, Depop, thredUP , HEWI London o su qualsiasi zattera di ” interruttori della rivendita”. Chenoweth afferma che “non tenere le cose nel tuo guardaroba è importante se non le indossi”. La donazione di abiti li riporta in circolazione. Come dice Cowdery: “I vestiti hanno una storia. Se indossi qualcosa una volta e poi lo butti nel cestino, non ha avuto una storia. Vuoi sapere che c’è vita in queste cose. ”
