Un rapporto di Facebook ha di fatto consentito agli utenti di comprendere al meglio in che modo un contenuto può ottenere oltre cento milioni di visualizzazioni:
Stando a quanto si apprende, infatti, Facebook ha rilasciato il suo rapporto trimestrale dedicato all’analisi di contenuti ampiamente visualizzati. Il rapporto mostra quali tipi di contenuti gli utenti hanno condiviso di più, dando un’idea del tipo di contenuto che funziona bene nell’algoritmo di Facebook. Dal rapporto è emerso che la maggior parte dei contenuti di Facebook non si collega:
Le modalità di ricerca del traffico (“visualizzazioni”) da Facebook sembra non essere più quello di una volta. Le visualizzazioni dal feed di Facebook tendevano a rimanere su Facebook. Le visualizzazioni dei feed di Facebook che includevano un collegamento rappresentavano solo il 14,6% delle visualizzazioni mentre buona parte delle visualizzazioni dei feed di Facebook (85,4%) non include un collegamento. Inoltre, quando un post include un collegamento, quel collegamento risulta provenire da una pagina Facebook seguita da un membro di Facebook. Quando i membri di Facebook hanno visualizzato un post con un link, solo il 2,5% di quei post proveniva da amici e seguiva persone, quelle che sono generalmente considerate fonti attendibili. Del resto dei post con link che hanno ricevuto visualizzazioni, l’1,2% proveniva da gruppi a cui si era unito il membro, il 7,7% proveniva da pagine seguite dai membri e il 3% proveniva da post non collegati ai membri. La maggior parte dei post (48,6%) senza collegamenti che Facebook è emerso nei feed dei membri sono stati creati da amici e seguiti da persone. Il resto proveniva da gruppi (18,5%), pagine seguite (8,4%), post non collegati (7,7%) e ciò che Facebook definisce “altro” (2,3%). Il contenuto di Facebook ha una lunga coda ma è senza testa:
Come per l’ascolto di musica o la lettura di un libro, la “massa” degli utenti viene divisa da quella che ha abitudini differenti. Per gli analisi, il gruppo che tende a fare la stessa cosa è chiamato capo. L’enorme gruppo di individui con gusti non comuni è chiamato coda lunga. In Google, il 15% delle query di ricerca è raro. Ma quando si tratta di link che le persone vedono nei loro feed di Facebook, solo lo 0,1% delle visualizzazioni dei contenuti principali del feed proviene dai primi 20 siti al di fuori di Facebook. Ciò significa che la maggior parte delle persone non vede la stessa cosa su Facebook. Quando si tratta di ciò che le persone guardano in televisione, enormi percentuali di pubblico guardano la stessa cosa, questo elemento indica che stanno consumando contenuti principali. Ma per l’ecosistema di Facebook, le persone vedono cose diverse nella misura in cui nessun sito Web esterno è stato in grado di raggiungere un’enorme popolarità come fanno film, musica e programmi televisivi. Un altro elemento importante da tenere a mente è che tutti i membri di Facebook sono esposti a contenuti che sono unici per loro. Non c’erano contenuti in grado di raggiungere tutti i membri e raggiungere un livello di popolarità dominante. Facebook spiega:
“… anche se i nostri contenuti più visti potrebbero avere un numero molto elevato di visualizzatori di contenuti, misurato come percentuale di tutti i visualizzatori di contenuti di Facebook, rappresentano solo una piccola frazione delle visualizzazioni totali in Feed negli Stati Uniti in quel trimestre. In breve, è raro che persone diverse vedano lo stesso contenuto nel proprio feed”.
Post ampiamente visti
Alcuni fatti interessanti sui post ampiamente visti in questo trimestre:
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I primi 20 post visti qui rappresentavano collettivamente circa lo 0,1% di tutte le visualizzazioni di contenuti negli Stati Uniti. Nel terzo trimestre del 2021, i primi 20 post rappresentavano collettivamente lo 0,1% di tutte le visualizzazioni di contenuti negli Stati Uniti.
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La maggior parte dei post più visti su Facebook conteneva un video, una foto o erano post di testo. Erano legati all’intrattenimento e all’umorismo, in modo simile al precedente rapporto del terzo trimestre.
Il rapporto completo qui: https://transparency.fb.com/it-it/data/widely-viewed-content-report/#what-people-see
